Moura Dubeux
Solidez renovada com leveza
Um dos principais players do mercado imobiliário do país, a Moura Dubeux se preparava para o IPO e se antecipava à uma série de mudanças que seriam incorporadas à empresa para uma nova etapa após 37 anos evoluindo sem parar. O contexto era apropriado estrategicamente para solucionar dois desafios centrais: corrigir modificações indevidas que a marca havia sofrido ao longo do tempo e comunicar, com força, as transformações no horizonte.
Alguma premissas foram delineadas taticamente: atualização e padronização do código cromático sem criar rupturas. Manutenção de uma solução tipográfica para o símbolo, continuando com a sigla "MD" como protagonista. Capilaridade para sustentação em multiplataformas. Criação de vínculo maior com um público mais jovem, sem perder conceitos como confiança, solidez e segurança.
O desenho contempla a ideia de movimento através da sequência "itálica" das barras inclinadas, intervaladas por outras, verticais, trazendo o equilíbrio entre segurança e dinamismo esperado. A forma semicircular fecha o agrupamento principal com leveza e jovialidade. A composição de lettering composta totalmente por caracteres minúsculos, sugere proximidade. O espacejamento generoso traz mais respiro para conjunto e se comporta confortavelmente em plataformas digitais — umas das demandas prioritárias do projeto. Os elementos gerados permitem criar uma malha gráfica distinta e marcante, dando subsídios a um robusto sistema de expressões visuais.
