CO-Haut

Mantendo o ritmo de inquietação tão forte da marca, o novo lançamento da Haut tem todos os elementos que caracterizam o perfil disruptivo da incorporadora: inovação, ousadia e gentileza urbana. Pensado sob medida para uma nova mentalidade de consumo, o CO-Haut (que tem o complemento “001”, então fica a dica do que vem pela frente) traz uma proposta de moradia baseada no espírito compartilhado que o futuro aponta. Afinal, por que não ter – e compartilhar – carros elétricos, adega, barbearia, academia, rooftop, coworking e muito mais com outros moradores? Por que não ir além, e morar um edifício-parque que liga duas ruas e divide seu espaço com a cidade? Por que não ter um apartamento numa cidade com a mobilidade de se mudar para outro similar, sem burocracia, em outra cidade? Porque sim, e a Haut nos desafiou a criar a identidade visual deste movimento (pois é mais que um empreendimento). Desenvolvemos a marca e grafismos a partir do conceito de diversidade e conexão, permitindo que a flexibilidade dos estilos tipográficos fosse protagonista da proposta. Absorvemos a marca original da Haut para adicionar o “CO-” e fazer desse prefixo a base do pattern que constrói os elementos gráficos. Exploramos os conceitos a partir de formas básicas que geravam outras formas a partir de escala, repetição, cortes – e assim demos expressão à marca usando elementos simples. Desenvolvemos cada frame do vídeo-manifesto roteirizado e produzido por Gustavo Arruda, além prever as aplicações possíveis para o desdobramento da marca sobre outras plataformas. O resultado é uma marca fluida, sempre em movimento e com bastante personalidade.